【行业洞察】2023-2028 年水性漆行业创新寻求突破

1、基于消费升级的科技创新模式

90 后甚至 00 后已经成为社会消费的主要消费者。 一方面，这群 人对科技有着十足的崇拜， 对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消 费者的骨子里。另一方面， 宗教只有技术创新才能解决个体化政府与 大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。

中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消 费升级。借助技术创新， 涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消 费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。

基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。水性漆品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。

2、创新推动水性漆行业更高质量发展

水性漆产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等 信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息 技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率， 提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过 业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个 性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。

过去，在我国模仿驱动消费的环境下， 业态“标准化”、“模式化” 的发展是我国水性漆行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日  益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下， “模式”的发  展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式  创新。 首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与水性漆行业  销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，水性漆商家必须控制  商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业  态和新模式创新方面， 中小水性漆企业是创新的中流砥柱和生力军。 国家还应重视占市场 90%以上的中小水性漆企业的创新，通过全行业

的主动创新， 促进我国水性漆行业的高质量发展。

3、尝试业态创新和品牌创新

对于水性漆行业而言， 企业为消费者提供的产品和服务始终是消  费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求， 更适应消费者  需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体， 实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础， 全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、 商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。

中高端品牌 XX 拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用 户体验， 将客户群拓展至中高端用户； 海底捞支持的专门从事假冒蔬 菜的优鼎优公司于 2017 年成功上市 新三板进一步强化了海底捞的 产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至 2.0 版本，通过现代餐饮 装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务， 充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。

4、自主创新+品牌

没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。

众多中国水性漆企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环 节，默默地为他人制作“婚纱 ”，而研发、品牌、销售等高端环节发达 国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展， 只能靠扩大规模和降低成本，这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。

《中国制造 2025》确定的战略任务之一是加强质量品牌建设，鼓励水性漆企业追求卓越品质， 形成具有自主知识产权的名牌产品， 不 断提升水性漆企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。

水性漆行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。 据统计，全球 80%的市场被 20%的优势品牌占据。另一方面，虽然我 国水性漆规模已成为世界第一，但品牌的弱点仍然是制约我国水性漆发展的隐忧和短板。

从企业的角度看， 同款包包 LV 与无品牌山寨版的相差一百多倍； 同质地的衬衫，世界名牌与中国名牌的差价。由此不难看出，品牌作 为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易领域，商家选择 某个品牌的产品。只要产品质量好，只要质量在消费者心中创造信誉， 品牌就有价值， 即使价格远高于其他同类产品。笔者仍然相信品牌的价值， 将其高昂的价格视为高贵身份的象征。

目前，随着国外技术贸易措施的增多和国内竞争的加剧，市场供 过于求的矛盾越来越突出。然而，在如此严峻的市场环境下，一些世 界知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，无品牌企业的“裂 缝”也越来越窄。因此， 创立自己的品牌， 树立良好的品牌形象，变得空前重要和紧迫。